K8凯发(CHINA)天生赢家·一触即发

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　　曹海涛表示◈◈：AI正推动营销进入一个新的时代◈◈，会让营销更平权新报跑狗◈◈，更多创业者◈◈、中小商家◈◈、虚拟品牌◈◈、数字人都能参与竞争◈◈。研产供销服整个过程正在被压缩到一个个AI agent驱动的系统中◈◈，而且agent在这些场景中的渗透速度是指数级的◈◈。我们可能是最后一代做营销的人类◈◈，但我们也是第一代◈◈，和AI并肩作战的企业家◈◈。

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　　很开心今天能和大家一起聊聊◈◈，我们是不是最后一批参与营销的人类？以及说未来AI到底在营销领域会发挥什么样的价值◈◈。

　　在2000年的传统广告时代◈◈，营销是一场彻头彻尾的“有钱人的游戏”◈◈。那个年代核心品牌主◈◈，是宝洁◈◈、联合利华凯发K8官网◈◈、可口可乐这样的全球巨头新报跑狗◈◈，他们掌握着庞大的预算和渠道资源◈◈，靠电视广告◈◈、户外投放◈◈、纸媒等◈◈，牢牢占据了消费者的注意力◈◈。整个市场规模每年一千亿美元◈◈，但几乎都集中在4A广告公司和大的媒介集团手中◈◈。那时候的营销是更像资本的游戏◈◈，比拼的是预算◈◈。

　　进入2010年◈◈，随着互联网及移动互联网的普及新报跑狗◈◈，流量成为新的货币◈◈，社交新报跑狗◈◈、电商◈◈、自媒体◈◈、短视频共同构建了一个全新的营销生态◈◈。中小商家有机会通过淘宝◈◈、抖音◈◈、小红书包括百度app等平台进入市场◈◈，触达消费者◈◈。营销的重心从“资源驱动”变成“数据驱动”凯发K8官网◈◈，从“买广告”变成“做内容”◈◈。整个市场规模也迅速膨胀到六七千亿美元◈◈。但我们也必须承认◈◈，尽管门槛下降了◈◈，真正赚钱的还是平台◈◈，整个结构依旧是中心化的◈◈。

　　AI会让营销更平权◈◈，更多创业者◈◈、中小商家◈◈、虚拟品牌◈◈、数字人都能参与竞争凯发K8官网◈◈。你不再需要庞大的团队和预算◈◈，只要拥有一个AI Agent◈◈，就能完成从策略制定◈◈、创意生成◈◈、用户触达以及投放优化的全过程◈◈。营销的生产关系彻底改写——广告主◈◈、平台◈◈、自助工具◈◈、AI服务商◈◈、智能体Agent◈◈，共同构成一个新的智能生态体系◈◈。

　　预计到2030年◈◈，全球营销市场的规模将超过1.5万亿美元◈◈，但真正重要的并不仅是规模的增长◈◈，而是结构的重塑◈◈。AI让每一个品牌◈◈、每一个个体◈◈，都能拥有属于自己的“智能营销能力”◈◈。

　　毫不夸张的说◈◈，传统营销值链正在崩塌◈◈，因为从业务本身来说◈◈，研产供销服整个过程正在被压缩到一个个AI agent驱动的系统中◈◈，而且agent在这些场景中的渗透速度是指数级的◈◈。

　　我们过去的营销◈◈，大多是人工驱动的逻辑新报跑狗◈◈。从产品◈◈、定价◈◈、投放到推广◈◈，很多决策都依赖人的经验和判断◈◈。但在AI驱动的模式下凯发K8官网◈◈，Agent能实时分析全要素数据◈◈，洞察用户意图◈◈，帮助品牌自动识别新品机会◈◈、定义精准人群◈◈；AI能基于销售和竞品数据◈◈，自动推算最优定价与促销节奏◈◈；还能在不同渠道间动态平衡ROI◈◈，实现智能调控◈◈；在投放层面◈◈，AI分钟级完成数据回路◈◈，实时优化素材与预算◈◈，让每一分投入都更有效◈◈；在推广环节◈◈，AI能自动生成内容◈◈、脚本与素材◈◈，实现真正的“千人千面”凯发K8官网◈◈，让创意与投放精准衔接◈◈。

　　很快◈◈，只要我们能定义清晰产品的营销目标和衡量标准◈◈，一个超级Agent就能在短时间内找出从定位◈◈、定价◈◈、内容生产到渠道促销的全局最优解◈◈。过去要靠人反复讨论◈◈、试错几个月的事◈◈，AI可能几分钟就能跑完◈◈。

　　如果我们是能通过MCP◈◈、A2A等协议把自身能力接入AI的企业◈◈，将成为新生态的主角◈◈；而不能接入的◈◈，将被快速淘汰◈◈。

　　例如你是一家MCN机构◈◈，现在就要考虑AI数字人主播的比例◈◈，因为在AI生态里◈◈，数字人不是替身◈◈，而是接口◈◈。他能和各平台的Agent顺畅协作◈◈，自动选品◈◈、生成脚本◈◈、优化投放◈◈。能和AI融为一体的团队◈◈，才能赢得最终的胜利◈◈。

　　这件事情已经发生◈◈，大家可以留意一下openAI最新一个agent评测榜单公布的一个叫FM 的agent◈◈，就是一个有自进化能力的agent◈◈。

　　第一个例子来自百度营销◈◈，我们看看创意洞察Agent◈◈、内容生成Agent和广告投放Agent是如何互相协作◈◈，行成闭环◈◈。

　　南方的梅雨季提前到来◈◈，空气中的湿气骤增◈◈。某家电品牌在百度指数AI系统中发现◈◈：“消毒柜◈◈、除湿”这一关键词搜索量骤升◈◈。这不是普通的气候波动◈◈，而是一个消费者刚需场景正在爆发的信号◈◈。

　　在洞察阶段◈◈，热点监测Agent实时观测搜索趋势与社交热词◈◈，识别出“梅雨季”“儿童餐具消毒”这一关联场景◈◈。随后◈◈，内容生成Agent基于这个洞察生成脚本与分镜◈◈，将场景具象化◈◈：湿气＋母婴＋厨房◈◈，快速构建传播路径◈◈。再往下◈◈，广告投放Agent设定目标人群◈◈：南方省份◈◈、母婴家庭◈◈、高搜索活跃新报跑狗◈◈、意向明确◈◈。最后◈◈，AI投放引擎运行◈◈：自动分配预算◈◈、投向关键省市◈◈、实时优化素材◈◈。从策划到上线 天◈◈；曝光量破 “亿” 级◈◈；互动率约为行业平均的 2.57 倍◈◈，也实现了新品消毒柜领先竞品成功上市◈◈。

　　第二个例子来自我们的合作伙伴 FOSHO◈◈，一家专注品牌出海的科技公司◈◈，服务全球上千家中国品牌◈◈。他们每天要处理大量来自海外渠道商的咨询◈◈，过去完全依赖人工回复◈◈，效率低凯发K8官网◈◈、响应慢◈◈，常常错过商机◈◈。通过接入百度千帆平台◈◈，FOSHO打造了专有的客户沟通Agent◈◈，低成本生成无数个资深的客服分身◈◈，让AI直接进入客户培育◈◈、商机管理流程◈◈。

　　现在◈◈，当客户在网站或邮件提问时◈◈，Agent能即时调取产品参数◈◈、认证信息与发货周期◈◈，生成专业◈◈、个性化的回复◈◈；同时还能识别客户意向等级◈◈，把“高潜客户”自动同步到 CRM◈◈，生成优先跟进清单◈◈。落地后◈◈，效果非常显著◈◈：在一个户外运动品类项目中◈◈，FOSHO 的客户建联效率提升 5 倍◈◈，4 个月内 GMV 增长 160 万美元◈◈。

　　过去直播带货靠的是经验和个人魅力◈◈，但这套模式成本高◈◈、效率不稳定——主播状态◈◈、团队开销◈◈、脚本准备都成了瓶颈◈◈。今年618◈◈，百度慧播星与“交个朋友”团队合作◈◈，使用数字人直播◈◈，它可以实现2D真人形象的虚拟人配置◈◈；除了真人老罗◈◈，还有一个“数字人罗永浩”——能自动说话◈◈、带节奏◈◈、与弹幕互动◈◈，语气与表情几乎与真人无异◈◈，很多观众甚至分不清真假新报跑狗◈◈。

　　这次直播效果令人惊讶——老罗数字人独立直播 26 分钟 的 GMV◈◈，相当于线 小时 的成绩凯发K8官网◈◈。

　　这次实验证明◈◈：AI 已经把直播变成了一种“能力包”◈◈。AI 能标准化头部主播的选品逻辑◈◈、表达方式与节奏◈◈，将若干个关联的Agent能力封装◈◈，帮助中小品牌也能拥有“大主播”的带货能力◈◈。

　　不仅是电商数字人直播◈◈，我们也基于慧播星的技术打造了营销◈◈、客服等多个场景的数字员工◈◈，开箱即用◈◈。当然◈◈，您也可以通过我们的平台定制企业专属的数字员工◈◈。

　　我们这代营销人◈◈，经历的第一个阶段是 Attention 的时代◈◈，营销的逻辑是“被看见”◈◈。谁能抢到入口◈◈、占据流量◈◈，谁就能赢◈◈。那时我们比拼的是资源◈◈、投放能力◈◈。

　　第二个阶段是 Engagement 的时代◈◈。移动互联网让营销从“触达”转向“连接”◈◈。社交媒体让营销不再是“请你看到我”◈◈，而是“请你留下来”◈◈。但我们也有了新的焦虑◈◈：流量越来越贵◈◈，转化越来越低◈◈。几乎所有人都在做增长◈◈，但也都发现——我们在用越来越高的成本◈◈，维持越来越低的效率◈◈。

　　而现在◈◈，我们进入第三个阶段——Intention 的时代◈◈。AI的出现◈◈，让整个行业重新洗牌◈◈。它不再问“谁能吸引用户”◈◈，而是问“谁能理解用户”◈◈。这听起来很美好◈◈，但很残酷◈◈：如果Agent能洞察用户意图◈◈、生成内容◈◈、投放优化——那我们花十年积累的经验◈◈、方法论◈◈、流量模型◈◈，可能会在一夜之间被取代◈◈。我们过去的优势◈◈，AI都在迅速学习◈◈，而且它的更新速度远远超过人◈◈。这意味着◈◈，未来营销的竞争◈◈，不是“你比别人聪明”◈◈，而是“你的智能比别人强”◈◈。

　　我特别喜欢这句话——“我们可能是最后一代做营销的人类◈◈，但我们也是第一代◈◈，和AI并肩作战的企业家◈◈。”